Pēdējos gados Japāna ir kļuvusi par pasaules dinamiskāko karsto cigarešu tirgu. Japāņu patērētājiem vienmēr ir patikuši jauni produkti un jaunas tehnoloģijas. Japānā ir liels skaits smalku cigarešu, īpaši smalku cigarešu un Buzhu cigarešu patērētāju. Var teikt, ka karstas cigaretes kļuva populāras Japānā gandrīz tūlīt pēc tam, kad tās pirmo reizi parādījās valstī.
IQOS vada apsildāmo cigarešu tirgu Japānā
Šogad FIMO svinēja 10. gadadienu, kad Japānā tika uzsvērta karstā cigarešu IQOS. Kad FIMO Japānā uzsāka Iqos, tas tika apbalvots. Martā FIMO Japānā uzsāka jaunākās IQOS Iluma paaudzes paaudzi. Dažos pēdējos gados daudznacionālais tabakas uzņēmums ir ieviesis karstas cigaretes dažādos cenu diapazonos, lai pievilinātu dažādu ienākumu līmeņa patērētājus.
Pašlaik Japāna ir pasaulē lielākais karstais cigarešu tirgus valstī. Ja daudzi uzņēmumi vēlas sākt jaunu apsildāmu cigarešu produktu, viņi bieži izvēlas to sākt vispirms Japānā. Straujais apsildāmo cigarešu produktu pieaugums Japānā pēdējos gados ir gandrīz samazinājis Japānas cigarešu tirdzniecību uz pusi.
Globālā biznesa pētījumu firma Tamarind Intelligence lēš, ka karstas cigaretes šobrīd veido apmēram 42% no Japānas tabakas tirgus daļas, kuru ir grūti sasniegt citur. Džulians BovaDilla, Tamarind Intelligence tirgus analītiķis, lēš, ka karstās cigarešu pārdošanas apjomi Japānā šogad būs aptuveni 10,3 miljardi USD, kas ir par 6% vairāk nekā gadu iepriekš; Vairāk nekā 15 miljoni pieaugušo valstī ir apsildāmu cigarešu lietotāji, kas veido 14 procentus no valsts iedzīvotājiem, kas vecāki par 18 gadiem.
Bovadilla sacīja, ka Japānas karsēto cigarešu tirgū ir četri galvenie zīmoli, proti, Phimo International IQOS, Lielbritānijas amerikāņu tabakas glo, Japānas Tabakas un Korejas tabakas uzņēmuma lil. IQOS zīmols ir Japānas karstā cigarešu tirgus līderis, kas veido vairāk nekā pusi no kopējās tirgus daļas. Kam seko GLO, veidojot gandrīz 20% no tirgus daļas; Japānas tabakas Ploom zīmols veido apmēram 10% no tirgus. Korejas tabakas uzņēmuma karstā cigarešu zīmola Lil tirgus daļa ir aptuveni 6%.
Glo piesaista japāņu tērētājus ar jaunām tehnoloģijām
Mariels Markrams, Bat Asia Klusā okeāna, Tuvo Austrumu un Āfrikas reģionālā mārketinga direktors, sacīja: "Japāna ir ļoti svarīgs mūsu karstā cigarešu zīmola Glo Glo. Lielbritānijas amerikāņu tabakas tirgus mērķis, lai līdz 2035. gadam kļūtu par bez dūmiem bez dūmiem.
Lai sasniegtu savus attīstības mērķus, Lielbritānijas amerikāņu tabaka iepazīstināja ar Glo Hyper Pro, kas ir jaunākais flagmanis modelis Glo ģimenē. Japānas tirgū, kas tika palaists 2023. gada decembrī, izstrādājumam ir virkne inovatīvu tehnoloģiju, piemēram, karstuma sildīšanas tehnoloģija, kas palīdz ierīcēm sasniegt optimālu apkures temperatūru ātrākā laikā un easyView ekrānu ar vairākām funkcijām. MarkRAM ieviesa: "Lietotāji, izmantojot ekrānu, var apskatīt ar ierīci saistītus datus. Piemēram, kad akumulators ir jāuzlādē un ierīce ir gatava, ekrānā parādīsies uzvedne. Mūsu ierīcei ir arī garšas atlases ciparnīca, kas pārslēdzas starp standarta un uzlabotiem režīmiem, lai mainītu lietotāja pieredzi."
Markrams saka: "Japānas patērētājiem ir liela vēlme meklēt vismodernākās tehnoloģijas un novatoriskus produktus. Papildu tehnoloģija, kas piemērota apsildāmiem cigarešu izstrādājumiem, ļauj viņiem izjust tabakas garšu, to nededzinot, kas ir pievilcīgs Japānas patērētājiem."
Plooma virza ieņēmumu pieaugumu Japānas tabakai
Lai arī Japānas tabaka bauda zināmas "mājas priekšrocības" Japānas tirgū, sakarā ar nikno tirgus konkurenci, uzņēmuma apsildāmie cigarešu produkti Japānā nav guvuši absolūtas priekšrocības. Izmantojot Ploom apsildāmo cigarešu zīmolu, Japānas tabaka sasniedza salīdzinoši augstu rangu Japānas karsēto cigarešu tirgū. 2023. gada novembrī uzņēmums iepazīstināja ar Ploom X Advanced, vismodernāko ierīci Ploom ģimenē. Uzņēmums sacīja, ka šā gada pirmajā ceturksnī Pjūms sasniedza ievērojamu pārdošanas pieaugumu vietējā un ārvalstu karstā cigarešu tirgū, kas veicināja uzņēmuma ieņēmumu pieaugumu; Japānā Ploom aprīkojuma pārdošanas apjomi palielinājās par 34,7% gadā, un cigarešu apkures pārdošanas apjomi palielinājās par 1,6 procentu punktu Yoy.
Japānas tabaka sagaida, ka tā karstā cigarešu pārdošanas apjomi spēcīgi pieaugs. Ņemot to vērā, Japānas tabaka par prioritāti izvirza ieguldījumus karstās cigaretēs, cenšoties palielināt savu tirgus daļu šajā nozarē. Uzņēmuma pārstāvis sacīja: "No 2020. līdz 2022. gadam mūsu zemā riska produktu daļa Japānas tabakas tirgū pieaugs par 3% līdz 5% gadā. Karstās cigarešu pārdošanas pieauguma tempi no 2020. līdz 2022. gadam ir attiecīgi 25,9%, 30% un 34%."
Daudzi cigarešu patērētāji pāriet uz apsildāmām cigaretēm
Nesenā Japānas tabakas institūta (TIJ) ziņojumā norādīts, ka karsētie cigarešu produkti pašlaik veido gandrīz pusi no valsts tabakas tirgus. Paredzams, ka līdz 2025. gada beigām apsildāmās cigaretes veidos vairāk nekā 50% no Japānas tabakas tirgus.
"Dažos pēdējos gados daudzi japāņu pieaugušie smēķētāji ir pārgājuši no cigarešu lietošanas uz apsildāmu cigarešu izmantošanu, un paredzams, ka šī tendence turpināsies." Markrams sacīja: "Es esmu pieredzējis būtisku Japānas tabakas nozares pārveidi, jo Japānas tabakas tirgus ir pārgājis no salīdzinoši vienotu produktu kategorijas uz vairāku produktu līdzāspastāvēšanu. Japānas tabakas tirgū tagad ir dažādi inovatīvi produkti, no kuriem patērētāji izvēlēties."
Japānas tabaka sacīja, ka cigarešu pārdošana Japānā sāka samazināties pirms apsildāmu cigarešu parādīšanās. A company spokesman said:"We expect the decline in cigarette sales in Japan to continue due to a number of factors, including growing demand for smoke-free tobacco products. Other factors contributing to the significant increase in sales of heated cigarette products in Japan include increased consumer demand for low-tar, low-nicotine content products and the smoking environment in Japan. While smoking is banned in restaurants in Japan, heated cigarette products are actually allowed in well-ventilated dining apgabali. "(Apkopoja Xue Xiuyun un Wu Houfu no Āzijas tabakas)